La compañía HoYoverse ha revelado que su popular videojuego Zenless Zone Zero (ZZZ) colaboradora con la marca de refresco Fanta, perteneciente a Pepsi, para un evento especial único. Aunque queda señalar que esta dinámica será exclusiva de China, por lo que no veremos en occidente algo similar de momento.
Pese a que se desconocen muchos detalles específicos sobre la colaboración especial con Fanta, ya se han comenzado a revelar algunas imágenes promocionales con los personajes más populares del juego. La comunidad está entusiasmada con esta inesperada pero refrescante alianza.
Una colaboración inesperada con sabor a éxito
El anuncio revelación fue publicado por medio de la cuenta oficial de Fanta en Weibo, la red social más importante de China. Allí se mostrarón imágenes de los personajes Miyabi, Yanagi y Harumasa, todos ellos miembros del grupo Sección 6 del videojuego Zenless Zone Zero.
Las imágenes muestran a cada uno de los tres personajes en un fondo naranja, haciendo alusión al color de la bebida. Además, posan con estilo y contienen una fanta con una de sus manos. Destacando a simple vista por como las visuales promocionales de la colaboración es cómo se integra de forma orgánica el branding de Fanta con la personalidad de los personajes.
Por ejemplo, Harumasa, conocido por su actitud energética, comenta en su mensaje promocional lo mucho que le gusta Fanta. También destaca cómo se ha convertido en un éxito dentro de la oficina de la Sección 6. Miyabi, por su parte, describe el sabor de Fanta como “tan dulce como un melón” después de una operación intensa. Mientras tanto, Yanagi se pregunta si los tradicionales bollos de frijol rojo combinarían bien con la bebida gaseosa. Este tipo de narrativa cruzada refuerza la inmersión de los fans en el mundo de ZZZ.
Los rostros de Sección 6 lideran la campaña
La revelación de que los tres personajes destacados de la campaña colaborativa sean de la facción Sección 6 no es mera casualidad. Este grupo ha ganado gran popularidad tanto en el juego como en el merchandising. De hecho, no es la primera vez que los personajes de Sección 6 participan en eventos promocionales en el mundo real. En diciembre de 2024, la cadena de tiendas FamilyMart de conveniencia en Japón ya había lanzado productos exclusivos de la franquicia. Además de esto, decoraron sus establecimientos con ilustraciones a gran escala de los personajes.
Esto demuestra que Zenless Zone Zero ya cuenta con una base sólida de jugadores y una estrategia de marketing bien estructurada. La elección de personajes carismáticos y visualmente atractivos, sumado al estilo urbano-futurista de ZZZ, lo convierten en una propiedad ideal para este tipo de colaboraciones. Especialmente con marcas de consumo masivo como Fanta.
¿Qué esperar de esta colaboración?
Hasta el momento, no se ha confirmado si esta campaña incluirá mercancía exclusiva, eventos en tiendas físicas, recompensas dentro del juego o solo se tratan de envases de refrescos que incluyen diseños que hacen alusión a los personajes de ZZZ. Sin embargo, basándonos en colaboraciones anteriores de HoYoverse, como las de Genshin Impact con KFC o Honkai Star Rail con Pizza Hut, es probable que esta colaboración con Fanta no se limite a simples publicaciones en redes sociales.
Podrían anunciarse latas temáticas con ilustraciones de los personajes. También sorteos especiales para ganar figuras o artículos coleccionables. Incluso eventos físicos o tiendas de conveniencia con decoraciones alusivas a la campaña. Existe la posibilidad de que los jugadores obtengan ítems cosméticos especiales o recompensas dentro del juego. Para participar, podrían escanear códigos QR de los productos Fanta.
Queda señalar que Zenless Zone Zero es el nuevo juego de acción RPG de HoYoverse, el estudio detrás de éxitos como Genshin Impact y Honkai: Star Rail. Con una estética cyberpunk y un enfoque más urbano, el título promete ofrecer combates dinámicos, narrativas entrelazadas y una ciudad repleta de misterios llamada New Eridu. El juego está disponible para PlayStation 5, PC con Windows y smartphones
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