No México, o desejo não é planejado, simplesmente aparece. E essa decisão espontânea, que dura apenas alguns segundos, é exatamente o momento em que Sol Mix decidiu fazer a sua. Com sua nova plataforma “Santoja”, a marca pioneira em Beer Beer Drins (RTD) revela como o consumo de bebidas no México está se transformando em direção à praticidade, sabor imediato e espontaneidade.
O mercado que ninguém viu chegando: o boom dos RTDs no México
O segmento de bebidas alcoólicas pré-fabricados cresceu a uma taxa média anual de 35% entre 2018 e 2022, e projeta um crescimento acumulado de 36,8% até 2027. Por trás desse número, há uma mudança de fundo nos hábitos. Consumo: as pessoas buscam praticidade, sabores intensos e imediatismo, experiências que podem ser ativadas no momento, sem preparação prévia.
De acordo com um estudo da Ipsos para a indústria cervejeira, 63% dos consumidores no México valorizam as experiências sensoriais, enquanto 6 em cada 10 priorizam o presente. O gosto deixou de ser um complemento para se tornar o principal detonador da escolha.
Misturas solares: traga uma tradição para um formato moderno
A Sol Blends nasceu de uma prática profundamente enraizada na cultura mexicana: prepare a cerveja com diferentes ingredientes para criar combinações de sabores mais expressivos. A marca foi pioneira em mudar essa tradição para um formato pronto para comer, eliminando a necessidade de misturar no momento e adaptando-a aos ritmos de vida atuais.
“No México existe uma cultura muito clara de misturar cerveja para intensificar o sabor. Com as misturas solares, buscamos levar essa experiência a um formato prático, pronto para ser apreciado a qualquer momento”, disse Diana Lozada, diretora de marketing da Regional Brands and Beyond Beer of Heineken Mexico.
“Parece dando brincadeira”: transformando o tempo morto em entretenimento
A evolução mais recente da plataforma “Se Antoja” é uma iniciativa chamada “Wishes Play”, destinada a transformar os momentos de espera em experiências interativas com a marca.
A proposta atingirá pontos de alto tráfego na Cidade do México: o trem suburbano, o aeroporto internacional e o aplicativo Uber. Por meio de telas interativas e banners digitais, os usuários poderão acessar um videogame de seu telefone celular, onde cada jogo transforma um momento cotidiano em uma experiência de entretenimento. Como incentivo adicional, quem se inscrever pode receber um Sol Clamato Sol via Uber Eats.
O contexto faz sentido: na Cidade do México, as pessoas gastam em média 97 minutos por dia no trânsito. Converter esses minutos em pontos de conexão com a marca é a aposta central dessa ativação.
Uma marca que sabe onde está seu público
A Sol Mixes esteve presente em festivais como Tecate Pal Norte e EDC México, conectando-se com jovens adultos em ambientes musicais e de convivência. Seu compromisso com o Uber como canal de ativação também responde a dados específicos: 71% dos usuários da plataforma pertencem à Geração Z e Millennials, exatamente o público que consome RTD e que toma decisões de compra em movimento.
“Hoje, a decisão de consumo não é mais construída, é ativada. E esse momento, que dura segundos, é onde as marcas realmente precisam estar prontas”, concluiu Lozada.
