En México, el antojo no se planea, simplemente aparece. Y esa decisión espontánea, que dura apenas segundos, es exactamente el momento que Sol Mezclas decidió hacer suyo. Con su nueva plataforma “Se Antoja”, la marca pionera en bebidas de cerveza lista para tomar (RTD) revela cómo el consumo de bebidas en México está transformándose hacia la practicidad, el sabor inmediato y la espontaneidad.
El mercado que nadie vio venir: el boom de las RTD en México
El segmento de bebidas alcohólicas listas para tomar creció a un ritmo promedio anual del 35% entre 2018 y 2022, y proyecta un crecimiento acumulado de 36.8% hacia 2027. Detrás de ese número hay un cambio de fondo en los hábitos de consumo: las personas buscan practicidad, sabores intensos e inmediatez, experiencias que puedan activarse en el momento, sin preparación previa.
Según un estudio de Ipsos para la industria cervecera, el 63% de los consumidores en México valoran las experiencias sensoriales, mientras que 6 de cada 10 priorizan disfrutar el presente. El sabor dejó de ser un complemento para convertirse en el detonador principal de la elección.
Sol Mezclas: llevar una tradición a un formato moderno
Sol Mezclas nació de una práctica profundamente arraigada en la cultura mexicana: preparar la cerveza con distintos ingredientes para crear combinaciones de sabor más expresivas. La marca fue pionera al trasladar esa tradición a un formato listo para consumir, eliminando la necesidad de mezclar en el momento y adaptándola a los ritmos de vida actuales.
“En México existe una cultura muy clara de mezclar la cerveza para intensificar el sabor. Con Sol Mezclas, buscamos llevar esa experiencia a un formato práctico, listo para disfrutarse en cualquier momento”, señaló Diana Lozada, Directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de HEINEKEN México.
“Se Antoja Darle Play”: convertir el tiempo muerto en entretenimiento
La evolución más reciente de la plataforma “Se Antoja” es una iniciativa llamada “Se Antoja Darle Play”, diseñada para transformar los momentos de espera en experiencias interactivas con la marca.
La propuesta llegará a puntos de alto tránsito en la Ciudad de México: el Tren Suburbano, el Aeropuerto Internacional y la app de Uber. A través de pantallas interactivas y banners digitales, los usuarios podrán acceder desde su celular a un videojuego donde cada partida convierte un momento cotidiano en una experiencia de entretenimiento. Como incentivo adicional, quienes se registren podrán recibir una Sol Clamato gratis vía Uber Eats.
El contexto hace que la propuesta tenga sentido: en la Ciudad de México, las personas pasan en promedio 97 minutos diarios en el tráfico. Convertir esos minutos en puntos de conexión con la marca es la apuesta central de esta activación.
Una marca que sabe dónde está su audiencia
Sol Mezclas ha estado presente en festivales como Tecate Pa’l Norte y EDC México, conectando con adultos jóvenes en entornos de música y convivencia. Su apuesta por Uber como canal de activación también responde a datos concretos: el 71% de los usuarios de la plataforma pertenecen a la Generación Z y los millennials, exactamente la audiencia que consume RTD y que toma decisiones de compra en movimiento.
“Hoy, la decisión de consumo ya no se construye, se activa. Y ese momento, que dura segundos, es donde realmente las marcas tenemos que estar listas”, concluyó Lozada.
